یک تحلیل محتوایی از تبلیغات تلویزیونی: آیا عمل در حال حاضر حداکثر رساندن پردازش شناختی
:عنوان
Abstract: Television advertising is a 67 billion dollar a year industry (McCann, 2008). To help evaluate whether or not advertising dollars are earning the best return on investment, it is important to know how effectively television ads capture and maintain audience attention and engage viewers. Television ads use varied designs to meet many goals including capturing attention, creating brand awareness or product knowledge, motivating consumer behavior, and remembering information. According to the limited capacity model of motivated mediated message processing (LC4MP), structural complexity has the ability to enhance attention and memory for messages, including television ads (A. Lang, 2006). However, complexity can also overload cognitive processing capacity—which can have a negative impact on television advertisement objectives of message encoding. Specifically, this dissertation derived ten best practices that articulate the most advantageous ad design for achieving optimal cognitive processing suggested by LC4MP. These include: construct ad copy in chronological order, use simple syntax, and use concrete words in advertising copy. A sample of 619 television ads was content analyzed to compare ad structure to these best practices. The average ad employed six of ten best practices. The best practice most frequently followed was the use of product or service images in ads. The best practice least followed involved the appropriate mix of message complexity and orienting eliciting structural features. Television ads can be improved and this study helps lay the groundwork from which to build theoretically sound production elements.
Keywords: Cognitive,Encoding,LC4MP,Limited capacity,Memory, Television advertising
ترجمه چکیده :تبلیغات تلویزیون 67 میلیارد دلار در صنعت سال (مک کین، 2008) است. برای کمک به ارزیابی اینکه آیا یا نه دلار تبلیغات درآمد بهترین بازگشت سرمایه گذاری، مهم است که بدانید که چگونه به طور موثر تبلیغات تلویزیونی ضبط و حفظ توجه مخاطب و تعامل با بینندگان. تبلیغات تلویزیونی استفاده از طرح های متنوع برای رسیدن به اهداف بسیاری از جمله جلب توجه، ایجاد آگاهی نام تجاری یا محصول دانش، انگیزه رفتار مصرف کننده، و به خاطر سپردن اطلاعات. با توجه به مدل ظرفیت محدود انگیزه پردازش پیام واسطه (LC4MP)، پیچیدگی ساختاری است که توانایی به منظور افزایش توجه و حافظه برای پیام ها، از جمله تبلیغات تلویزیونی (A. لانگ، 2006). با این حال، پیچیدگی همچنین می توانید پردازش ظرفیت که شناختی می تواند تاثیر منفی بر اهداف تبلیغات تلویزیونی را پشتیبانی می کند پیام را بیش از حد. به طور خاص، این پایان نامه به دست آمده از ده بهترین شیوه که بیان طراحی آگهی صرفه ترین برای دستیابی به پردازش شناختی مطلوب پیشنهاد شده توسط LC4MP. این خدمات عبارتند از: ساخت کپی آگهی به ترتیب زمانی، استفاده از نحو ساده، و استفاده از کلمات بتن در کپی تبلیغاتی. نمونه ای از 619 تبلیغات تلویزیون محتوا تجزیه و تحلیل به مقایسه ساختار آگهی به این روش های بود. متوسط آگهی شش نفر از ده بهترین شیوه استفاده شده است. بهترین عمل اغلب به دنبال استفاده از محصول یا خدمات تصاویر در تبلیغات بود. بهترین عمل حداقل به دنبال درگیر مخلوط مناسب از پیچیدگی پیام و موقعیت یابی استخراج ویژگی های ساختاری. آگهی های تلویزیونی می تواند بهبود یافته و این مطالعه کمک می کند تا زمینه را از آن برای ساخت عناصر تولید تئوری صدا. (این متن توسط ماشین ترجمه شده است لذا ممکن است نیاز به ویرایش داشته باشد)
جستجوی موضوعی
